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Mit Inkjet neue Märkte schaffen

Diese Ausgabe des Publisher wurde im Highspeed-Inkjet gedruckt. Damit zeigen wir prototypisch, was Inkjet in höchster Qualität (HQ) kann und weshalb sich neue Geschäftsfelder jenseits ausgetretener Pfade eröffnen.

Endlich kann der Highspeed-Inkjet nicht nur schnell, sondern auch in hoher Qualität drucken. Wer allerdings den Digitaldruck lediglich als Offsetersatz bei Kleinauflagen einsetzt, der schöpft dessen einzigartiges Potenzial in keinster Weise aus. Der darf sich auch nicht wundern, wenn die Onlinedrucker mit ihren Sammelformen im Offset noch jeden Minimalpreis für nicht variable Drucksachen unterbieten können. Die wahren Stärken des Highspeed-Inkjets liegen woanders: in der Fähigkeit, aus grossen Datenbeständen heraus millionenmal hintereinander die Auflage 1 zu drucken.

Doch wo gibt es überhaupt Aufträge, die diese Datenflut mit sich bringen? Da muss ein Akzidenzdrucker umdenken. Bisher war er gewohnt, dass die Drucksacheneinkäufer einfach gemäss Auflage, Format, Umfang und Papier den günstigsten Preis erfragten. Der Drucker musste dann eigentlich nur noch mit spitzem Bleistift kalkulieren und schon hatte er gute Aussichten auf den Job. Bei komplexen Projekten im variablen Akzidenzdruck ist das anders. Da muss der Druckdienstleister erst einmal seinen eigenen Markt entwickeln und potenziellen Kunden zeigen, was heute möglich ist. Dazu braucht er einen langen Atem, Kenntnisse über das Marketingumfeld seiner Kunden, einen Schuss Fantasie und enthusiastische Überzeugungskraft. Keine leichte Aufgabe. Aber eine, die den Aufwand lohnt.

Als Erstes muss man über den Tellerrand von Print hinausschauen. In welchem Umfeld bewegen wir Printdienstleister uns eigentlich in Zeiten des Informationsbombardements aus allen Kanälen?

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