Alles um PDF und Print

Im Zukunftslabor der Zeitschrift …

Wir haben mit Canon, Müller Martini und der Swiss Direct Marketing AG zusammengespannt und 8000 einzigartige Publisher in zwei Ausgaben produziert, um exemplarisch zu zeigen, was mit Highspeed-Inkjet schon heute möglich ist.

Nach Ausgabe 2-18 erscheint diese Zeitschrift bereits zum zweiten Mal total digital. Und sogar in zwei Varianten mit 8000 Einzelexemplaren. Wir nehmen die Möglichkeiten der Océ ProStream 1000 von Canon bezüglich Druckqualität und variablem Datendruck zum Anlass, zu experimentieren.

Das Experiment besteht aus zwei individualisierten redaktionellen Aufmachungen zum einen und einer Handvoll Inserateseiten, die die Nähe zu den Abonnenten suchen, zum anderen. Damit nicht genug: Im Rahmen des jährlich stattfindenden Canon Graphic Arts Award hat sich die Abschlussklasse zum HF Gestalter/in Kommunikationsdesign Visuelle Gestaltung an der Schule für Gestaltung Basel mit generativer Gestaltung auseinandergesetzt. Die Gewinnerarbeit von Baptiste Babey macht es möglich, dass jedes Exemplar ein Unikat ist – ganz ohne Personalisierung. Mehr auf Seite 27.

Redaktionell und kommerziell
Initiiert haben dieses Projekt Siegfried Alder und Daniel Sauter von Canon, die uns mit ihrer Vision der «Zeitschrift der Zukunft» zum Experimentieren animiert haben. Redaktionell haben wir uns entschieden, die Variante für die Druckdienstleister und diejenige für die Vorstufen-Profis und Inhouse-Publisher – also Drucksachenauftraggeber – inhaltlich identisch zu halten, allerdings die Dramaturgie beziehungsweise die Aufmachung jeweils anzupassen. So startet die Ausgabe der Druckdienstleister (DL) mit News aus Digitaldruck und Large Format Printing, während sich die Ausgabe für die Inhouse-Publisher (IH) gleich des Publishings annimmt und Trends, Tipps und Tricks an den Anfang stellt. Beide Ausgaben widmen sich nach der ersten Rubrik dem Heftschwerpunkt Highspeed-Inkjet. Den Druckdienstleistern werden dann Publishing-Artikel serviert, wohingegen bei den Inhouse-Publishern die News erscheinen.

Die beiden Ausgaben beziehungsweise deren Empfänger sind nicht trennscharf definiert. Sie sollen vielmehr exemplarisch zeigen, wie sich eine Zeitschrift zielgruppenspezifisch aufbereiten lässt. Interessanter als der redaktionelle Inhalt ist dabei der kommerzielle. Wir stellten Druckdienstleistern via Inserenten-Mail fünf Seiten der IH-Ausgabe zur Verfügung, um zu einem attraktiven Preis die Empfänger zu erreichen, die in ihrer Nähe domiziliert sind. Dadurch erreicht man zwar nicht die gesamte Leserschaft, dafür aber die nächstliegenden. So sind 23 Inserate eingegangen, die entsprechend der Postleitzahl des Inserenten und des Lesers geografisch auf fünf Seiten verteilt sind.

Weiter zum Artikel.